A diferencia de Android, iOS es un sistema operativo cerrado restringido únicamente a los iPhone de Apple. Dado que el catálogo de smartphones de Apple está constituido por móviles de gama alta, el sistema está muy optimizado para estos terminales. Además, la App Store ofrece un extenso listado de aplicaciones gratuitas.
Por otro lado, los modelos iPhone destacan por su estilizado diseño, que muchos fabricantes tratan de imitar. La marca Apple incorpora también funciones vanguardistas como el 3D Touch, una tecnología que distingue la presión aplicada sobre la pantalla; o el True Tone que regula automáticamente el brillo de la pantalla.